De verborgen psychologie van online eten bestellen

online eten bestellen

U kunt het misschien niet beseffen, maar elke keer dat u een diner digitaal bestelt, bestelt u onbewust meer – of het nu Domino’s, Deli Food, of uw favoriete bezorg app is.

De verborgen psychologie achter online eten bestellen

Als je ooit gestopt bent voor benzine in het midden van de woestijn, dan was het misschien bij een merknaam als tankstation. Landelijke benzinestations zijn meestal niet de petri schotel van vroegere technologieconcepten, maar in 1993 begon een van deze chains aan stations met touchscreens te experimenteren om deli sandwiches te bestellen.

Meer dan twintig jaar zegt Sheetz dat de touchscreens (‘order points’ genoemd worden) niet alleen een onderdeel van hun merk zijn geworden. Ze stimuleren eigenlijk mensen om nieuwe voedingsmiddelen te proberen en meer van hen te bestellen.

CEO Joe Sheetz vertelde me dat de touchscreens ook wat voorgenomen effecten hadden: ze verminderen het aantal keren dat klanten beweerden dat de sandwiches onjuist waren gemaakt, de doorlooptijd van de keuken verbeterden en de producten verbeterden door klanten te bewegen om meer toppings te bestellen.

Maar de echte winst was de cruciale rol van de touchscreens bij het introduceren van nieuwe menu-items.

Toen Arkz in 2007 espresso-gebaseerde dranken op hun vestigingen heeft ingevoerd, stonden ze voor een uitdaging: Veel van hun klanten die in landelijke markten wonen, waren onbekend met espressobaseerde drankjes en hun verschillende speciale titels. Naar aanleiding daarvan heeft de onderneming de drankjes op de touchscreen-orderpunten op de hoogte gebracht, waar de gebruiker foto’s van de drankjes kon zien en duidelijke, gemakkelijk te lezen beschrijvingen van alle espresso-opties. Met een op scherm gebaseerde voedselbestellingssysteem kun je veel uitleggen aan de klant.

Voor voedingsmiddelen zoals broodjes, salades en nachos, “Mensen ontdekten toppings waarvan ze niet wisten dat we ze hadden. We kunnen geen menu met alle mogelijke scenario’s tonen, maar we kunnen ze wel in touchscreens stoppen.

We kunnen kruidenierschermen, plantaardige schermen aanbieden en een hele hoop keuzes, daarmee kunnen mensen hun tijd doorbrengen,” zei Sheetz. Je ziet dat sommige mensen interessante smaken hebben, dankzij het touchscreen. Zij doen bijvoorbeeld mayonaise op iets wat jij en ik nooit zouden doen.

Sommige dingen die u aan een sandwich toevoegt, zijn gratis, anderen kosten extra. U kunt die extra’s eenvoudig aan de sandwich toevoegen. Je vraagt ​​je af hoe mensen soms alles wat je op een broodje bestelt erop passen.

Last but not least, de keten kan ook waardevolle gegevens verkrijgen van de touchscreens. Sheetz’s systemen behouden gegevens van het touchscreen, waarmee ze keten gebruiken om objectverkoop, margebeheer en voorraadbeheer te volgen. Vervolgens voor Sheetz? Ze voeren momenteel een test op 35 doorstaplocaties, waar de traditionele verkoper wordt aangevuld met een touchscreen voor het bestellen van voedsel.

Maar het is niet alleen Sheetz die ontdekte dat digitale orders afwijken van analoge bestellingen.

Waarom iPad-gebruikers meer aan eten besteden

San Francisco-gebaseerde online besteldienst Eat24 is de jongere, scherpere broer van de industriële reus GrubHub / Seamless. Het best bekend om publiciteitstunts zoals het sponsoren van hun eigen marihuana en reclame op porno sites, heeft het bedrijf ook een indrukwekkend marktaandeel opgebouwd met meer dan 25.000 restaurants die zijn aangemeld.

“Het verschil tussen online bestellen en offline is dat de meeste restaurants ons vertellen dat orders groter en hoger zijn”, zegt Eat24’s chief marketing officer Amir Eisenstein. “Bijvoorbeeld, als u pizza bestelt via de telefoon, vertelt u hen gewoon een XL pizza en een Coke te brengen. Maar als je online gaat, zie je het hele menu. Plotseling bestellen mensen voorgerechten, ribbetjes, salades en spullen die ze normaal gesproken niet over de telefoon bestellen. Ze hebben meer aandacht voor het menu, ze besteden meer tijd aan het menu, en ze bestellen wat meer dan de telefoon.’

Volgens het bedrijf kunnen ze zelfs gedrag per apparaat segmenteren: Mobiele gebruikers besteden meestal meer dan desktopverbruikers per bestelling. Eisenstein zegt dat er meer inkomsten uit apps zijn dan desktop klanten, die appgebruikers vaker bestellen dan desktopgebruikers en dat het behoud van Eat24 voor mobiele app-eerste gebruikers hoger is. Er zijn al veel concurrenten zoals thuisbezorgd, foodora en hungry.

Deze ordertarieven “bevatten ook klanten die nieuwe spullen proberen. Wanneer u op Eat24 gaat, gaat u over het menu, u bent blootgesteld aan alle opties. U zult dingen proberen die u nooit heeft gedacht over het bestellen via de telefoon, en dat is iets wat we in alle restaurants zien. ‘
Domino’s Pizza: Touchscreens maken klanten gelukkiger.

Linkbuilding voor dummies

SEO mogelijkheden

Wat is Link Building en waarom is het belangrijk?

Of u nu een gloednieuwe newbie bent met ​​links bouwen of het al een tijdje hebt gedaan, we zijn er zeker van dat u iets nuttigs vindt in deze gids. Het landschap van SEO en link building is altijd aan het veranderen, en vandaag is het belang van het bouwen van hoogwaardige links hoger dan ooit.

De noodzaak om campagnes van hoge kwaliteit te maken en te implementeren is van essentieel belang als u online gaat concurreren en bloeien en dat zal binnenkort niet veranderen. Deze handleiding is ontworpen om u snel in de juiste richting te helpen. Er is veel om op te nemen, maar we hebben alles makkelijk te verteren hoofdstukken gebroken en hebben veel voorbeelden opgenomen.

  1. Wat is Link Building en waarom is het belangrijk?
  2. Definitie van link building
  3. Waarom zijn links belangrijk voor SEO?
  4. Welke links betekenen veel voor zoekmachines
  5. Gewicht van thematische clusters van ranking factoren in Google
  6. Wat u moet weten over nofollow
  7. Hoe kan ik met link building in mijn bedrijf profiteren?

 

Definitie van link building

Link building is het proces van het verwerven van hyperlinks van andere websites naar uw eigen. Een hyperlink (gewoonlijk gewoon een link genoemd) is een manier voor gebruikers om te navigeren tussen pagina’s op internet. Zoekmachines gebruiken links om het web te crawlen. Zij zullen de koppelingen tussen de afzonderlijke pagina’s op uw website doorkruipen, en ze zullen de links tussen de gehele websites crawlen.

Er zijn veel technieken voor het bouwen van links, en hoewel ze variëren in moeilijkheden, zijn SEOs het erover eens dat linkbuilding een van de moeilijkste onderdelen van hun baan is. Veel SEO’s besteden het merendeel van hun tijd aan om het goed te doen. Om die reden kun je de kunst van het bouwen van hoogwaardige links bemeesteren, het kan je echt voor de andere SEO’s en jouw concurrentie zetten.

Waarom zijn links belangrijk voor SEO?

De anatomie van een hyperlink

Om het belang van een linkbuilding te begrijpen is het belangrijk om eerst de basis te begrijpen van hoe een link wordt gecreëerd, hoe de zoekmachines links zien en wat ze kunnen brengen.

Begin van de link-tag: Een anker-tag genoemd (vandaar de “a”), dit opent de link-tag en vertelt zoekmachines dat een link naar iets anders op het punt staat te volgen.

Link verwijzingsplaats: De “href” staat voor “hyperlink verwijzing” en de tekst in de citaat markeringen geeft de URL aan waarnaar de link wijst. Dit hoeft niet altijd een webpagina te zijn. Het kan het adres zijn van een afbeelding of een bestand dat u wilt downloaden. Soms zie je iets anders dan een URL, beginnend met een # teken. Dit zijn lokale links, die u naar een ander gedeelte van de pagina brengen die u al bent.

Zichtbare / ankertekst van link: Dit is het kleine stukje tekst die gebruikers op de pagina zien en waarop ze moeten klikken als ze de link willen openen. De tekst wordt gewoonlijk op een of andere manier geformatteerd om het uit de tekst die eromheen staat, te onderscheiden, vaak met blauwe kleur en / of onderstreping, waardoor de gebruikers aanwijzen dat het een klikbare link is.

Sluiting van link-tag: dit geeft het einde van de link-tag aan op de zoekmachines.

Welke links betekenen veel voor zoekmachines

Er zijn twee fundamentele manieren waarop de zoekmachines links gebruiken:

  1. Om nieuwe webpagina’s te ontdekken
  2. Om te bepalen hoe goed een pagina in hun resultaten moet rangschikken

Zodra zoekmachines gecrawld zijn pagina’s op het web, kunnen ze de inhoud van die pagina’s extraheren en aan hun indexen toevoegen. Op deze manier kunnen ze beslissen of ze een pagina van voldoende kwaliteit hebben om goed te kunnen ordenen voor relevante zoekwoorden (Google heeft een korte video gemaakt om dat proces uit te leggen).

Wanneer ze hierover beslissen, kijken de zoekmachines niet alleen naar de inhoud van de pagina, zij kijken ook naar het aantal links die naar die pagina verwijzen vanuit externe websites en de kwaliteit van die externe websites. Over het algemeen geldt: hoe meer websites van hoge kwaliteit met je verbonden zijn, hoe groter je waarschijnlijkheid in de bovenste posities van zoekresultaten is.

Google zijn manier om de kwaliteit van een site te bepalen

Links als een ranking factor zijn wat Google toestond om de zoekmachinemarkt in de late jaren negentig te domineren. Een van Google’s oprichters, Larry Page, uitvinder van PageRank, die Google de kwaliteit van een pagina liet meten op basis van het aantal links die ernaar wijst, heeft de kwaliteit gemeten. Deze statistiek werd vervolgens gebruikt als onderdeel van het algoritme van algehele rangorde en werd een sterk signaal omdat het een goede manier was om de kwaliteit van een pagina te bepalen.